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天下苦营销号久矣

发布时间:2020-04-27  来源:央视网  字体大小[ ]

  在这个流量为王的时代,大量的营销号应运而生。各种虚假夸大的信息充斥着屏幕,让你防不胜防。

  “我真的不想再看见营销号了。”

  这句话是很多人的心声。

  营销号乱象

  很多人对营销号最初的认识,可能是“震惊体”。

  动辄“震惊!这个你必须知道”“震惊!XXXXX,14亿中国人都转了”“震惊!XXXXX,不转不是中国人”,这样的标题在前几年屡见不鲜。

 

现在依旧有很多“震惊体”标题

  再之后,营销号的手段不断升级,现在我们还能经常看见这些乍看十分“惊悚”,点进去却平平无奇的标题。

 

你会不会想点进去看看?

  微信公众号也堪称“重灾区”,各类“标题党”推文泛滥,中老年群体则是主要受害者。

 

你在家族群,想必也见过这类文章

  渐渐地,改标题已经不能满足营销号们了,他们直接开始制造假消息吸引流量。

  在疫情防控期间,这样的事情屡见不鲜。

  早在一月,钟南山院士接受《新闻1+1》节目采访后,谣言就开始了。

  他们将钟南山院士接受采访的画面进行修改,添上后半句“饮高度酒对抗冠状病毒”。一时间,抽烟、喝酒可以抵抗新型冠状病毒的谣言四起。

 

白岩松对此进行辟谣

  三月,国内疫情进入平缓期,国外疫情则日益严重,多个公众号批量发布“疫情之下的XXXX:店铺关门歇业,华人有家难回,华商太难了”等文章。

  这些文章不仅标题使用统一格式,内容也一模一样,仅仅是更换了国名,甚至文章里的主人公“王先生”也随着作者的安排出现在世界各国。

  再往后,很多营销号利用公众对疫情防控态势的关注,再次冒用钟南山院士的名义,发布“钟南山:5月疫情将全面爆发”等文章,造成极为恶劣的社会影响。

  冒用权威人士名义还不够,近期共青团中央也就被伪造图片一事发声。

  乱象何解

  为什么会有这么多营销号?

  因为利益。当用夸大标题、编假新闻等方式做出一篇又一篇高阅读量文章时,势必会引来更多关注。他们受益后就会变本加厉,还有更多人前赴后继地如法炮制。

  于是恶性循环开始了,我们看到营销号越来越多。

  当你在网上查找信息却只能看到含糊其辞的“震惊”标题时,当你点进一条微博却只有满屏的控评时,当你的长辈被一篇篇公众号文章“洗脑”时,我们才切身感受到营销号带来的负作用。

  近日,国家网信办组织各地网信部门开展为期两个月的网络恶意营销账号专项整治行动,进一步聚焦突出问题,压实主体责任,加大惩治力度,对问题严重、影响恶劣的网站平台、网络账号及相关责任人依法依规严肃处置,并向社会公众通报处置结果。

  而你我针对网络恶意营销账号的每一次举报,也是在为营造清朗网络空间贡献一份不小的力量。

中国全民传媒网摘编亓淦玉

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